Manuel FV 2 min. Bienvenido, Mr. Purpose Estaría bien buscar algo menos acomodado que el conformismo de la autocomplacencia de «qué propósito puede ser mejor que crear medicamentos»
Manuel FV 3 min. VALORES CORPORATIVOS, y cómo nos dejan claro que las farmas son respetuosas e íntegras (Menos mal) Tras llorar amargamente con los últimos valores corporativos que leí en un Brand Book, no he podido por menos que comparar algunas farmas.
Manuel FV 3 min. Cuando «emocionar» sustituyó a «innovación» como petición fetiche de los Briefings. Lo que hasta ahora como pivote central de un briefing (en farma) era «innovación», ahora se ha sustituido por «emoción». Emoción a granel.
Manuel FV 3 min. Branding en el jardín de senderos que se bifurcan cuando hablamos de pacientes. ¿Quién lidera —de verdad— lo que cuenta una marca farma al paciente? La duplicidad de tener un Brand Manager y un departamento de pacientes
Manuel FV 3 min. ¿Y la pasión? Yo quiero mis cervichuelas, decir chorradas y salir del gallinero. No puedo evitar que hay algo que estamos pasando de largo, que nos hemos olvidado de algo fundamental: la Pasión, con mayúscula.
Manuel FV 2 min. La desalentadora inercia de un puf en el Branding en salud. En mi intento por predicar, cual dominico mendicante, me encuentro últimamente con una respuesta que me deja con serias dudas sobre mi fe.
Manuel FV 2 min. «Propósito» en la industria farmacéutica, o cómo meterme donde no me llaman. Seguro que esto me genera más de un lío, lo asumo, pero hay algo que lanzo como duda y no como ataque a ninguna empresa del sector farma.
Manuel FV 2 min. Branding Boom y el impertinente «me gusta/no me gusta» No es discutible el Branding Boom con el que se ha despertado 2021 en todos los sectores y que se mantendrá durante todo el año
